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财联社12月21日讯（记者 罗祎辰）“11月化妆品糜掷跌这样多君子好色，‘口红效应’如何不灵了？”这句来自网友的质疑，响应了2024年化妆品行业的践诺窘境，坐拥最具消忙绿的女性用户，化妆品不才行期却未能证明出更强的韧性。

统计局数据露出，11月化妆品零卖额434亿元，同比骤降26.4%，音书一出市集哗然。这样的数据背后诚然有行业自己要素，但也与本年双十一提前导致10月零卖额最初爆发干系。

详尽谈判本年前11个月化妆品类零卖数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上赫然滑坡，但较同期社会糜掷品零卖总和同比增长3.5%的证明仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的证明也有差距。

谈判到12月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能集合三年跑输社会零卖大盘。

回溯历史，2022年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速永恒跑赢大盘，“高增速”一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但参加2022年，行业所在出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达4.5%，同期社会零卖大盘下滑0.2%君子好色，两者的差距在2023年曾松开，但跟着本年前11月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为前锋早。

抓续下行的压力下，行业公司事迹下滑、亏空以至倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约19家典型好意思妆上市公司（含4家港好意思股公司），其中，2023年已矣盈利且同比增长的公司有12家，到本年前三季度达到这一模范的公司仅剩下8家。

在行业要点公司中，科念念股份（300856.SZ）的事迹变化最为典型。算作众人防晒剂龙头，科念念股份处于化妆品产业最上游，是比年化妆品投资最热点的边界，收成于更好的竞争花样，在昔时几年公司并未受行业内卷冲击，事迹稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年Q3如丘而止，公司称系主要受下搭客户消化前期库存以及行业竞争增多等要素影响。

至此，这轮从2022年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和下贱品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商模范，也意味着在抓续冲击下，统共好意思妆产业链仍是一派红海。

据行业媒体青眼虚伪足统计，本年以来，已有26个国际好意思妆品牌以不同神气晓谕关闭天猫国际旗舰店或退出中国市集，这些品牌中有不少附庸于国际好意思妆集团。国货情况亦拦阻乐不雅，本年已有10个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司参加收歇计帐模范。

大浪淘沙，事迹抓续高增的好意思妆上市公司所剩未几，况兼发展阶梯渐渐分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能守护多久也有待时代测验。

财联社记者提防到，现在行业内渐渐分化出两条发展阶梯，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司比年侧重打造品牌矩阵，通过不时拓品类鼓励事迹走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚市集，尝试开启国际化。另一条阶梯以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比拟传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将私有的原料或本领算作牌号，遴选围绕重组胶原卵白边界真切布局。

掂量来岁，一家业内有名代工企业东谈主士直言，好意思妆糜掷不太可能脱离宏不雅糜掷走出落寞行情。招商证券的投资计谋诠释措辞则颇为保守，掂量2025 年好意思妆大盘及品牌分化证明均将延续现存趋势。跟着渠谈红利的消退和日益强烈的存量竞争君子好色，国家具牌若要跑赢行业，仍需找准并放大自己的相反化上风。