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　　淌若以东说念主口数目来给全球国度来个排行电击 调教，前三位大家基本皆能直肚直肠：印度、中国、好意思国。但天下第四东说念主口大国可能好多东说念主不太了解——它便是东说念主口达2.8亿的印度尼西亚。实验上，这里每年近500万的壮盛东说念主口，约一半的总东说念主口年事在30岁以下，2024年全年GDP增长为5.0%更年青的销耗者、快速发展的经济使得印尼成了许多国内企业出海的第一站。

　　现时，无论是蜜雪冰城、库迪咖啡、太二酸菜鱼、蒙牛旗下的冰淇淋企业艾雪，如故中国手机“军团”等皆仍是初始布局，尤其是电子销耗品的增长更令东说念主见谅。

　　11月14日，市调机构Counterpoint Research最新讲述自满，2024年第三季度中国手机厂商在印尼的市集占有率超过七成，并将三星挤到了第四的位置。其中，小米以19%份额位列第一，OPPO以18%的份额位列第二，vivo紧随自后以17%的份额排行第三，三星位列第四，realme和传音划分位列第五、六，市集份额划分为11%和9%。

　　不错看到，面前中国手机厂商在印尼市集的发展早已走过开垦期完成“基本盘”的布局。接下来，像苹果、三星不异开拓更高端的市集成为各大中国手机厂商的迫切方针。

　　干系词，争夺印尼高端手机市集的竞争强烈进程超乎思象，除了仍是扎根土产货的宽敞品牌角逐外，近日荣耀也告示“空降”印尼。“荣耀参预印尼市集竣工不是脑袋一热，诚然印尼80%以低端市集（低于200好意思元）为主，但咱们在印尼近期的发展和市集时势变化以及销耗者行动变化中看到了印尼中高端的后劲，印尼厉害有15%的中高端市集，即500万台的空间，这些基本上皆是被苹果和三星占据的，咱们要对准这个市集空间，去跟苹果三星竞争。”荣耀南太平洋地区总裁李静日前说说念。

　　荣耀“空降”印尼市集

　　在印尼手机市集作念高端其实是一个不小的挑战。印尼的东说念主均月收入为东说念主民币2000多元，在当地卖得最佳的手机是千元傍边的产物。不外，印尼正处于销耗升级的关节技巧。国际货币基金组织预测电击 调教，2028年时印尼对天下经济的增长孝顺将高涨至全球第四，中产的限制也将扩大。

　　此前，国产手机厂商布局高端的主战场是国内大本营。但面前，越来越多的厂商初始将以印尼为首的东南亚市集行为冲击国外高端市集的时尚。以OPPO为例，OPPO亚太区总裁师帅曾直言：“OPPO在东南亚市集仍是作念得相比好，好多价位段皆有30%以上的份额，差距中枢体面前800好意思元以上，面前咱们整个的规画皆是指向高端的。”

　　与其他布局印尼市集的国产手机不同，现时荣耀行为“后参预者”并莫得完成对该市集的基础隐私，也莫得自建工场，渠说念布局也需要进一步完善。

　　干系词，荣耀空降印尼的信息来自它在其他东南亚市集得到的得益：参预马来西亚3年，荣耀仍是在当地成为仅次于苹果和三星市集份额的第三大品牌；2024年荣耀在新加坡市集增长赶紧；2024 年前三季度，荣耀全球出货量同比增长 17%，国外市集上半年增长126%。

　　“咱们在零卖上有锻练的警戒，不错支合手在印尼的政策和永久的到手。”李静说说念。据悉，荣耀还在马来西亚、新加坡和印尼均缔造了区域政策小组，旨在应用锻练市集的利润支合手印尼市集的增长。

　　干系词，参预一个新市集并非莫得挑战。在调研机构Canalys看来，整个（印尼的手机）品牌在2024年均高调推出了超高端机型。通过拓展对普及品牌着名度至关迫切的高端体验店，OPPO和三星从宽敞竞争敌手中脱颖而出。对土产货化和ATL营销（线上营销）的巨额投资是参与高端市集竞争后势必付出的本钱；其次，为了达到印尼的TKDN步伐，荣耀必须已毕35%至40%的土产货化。诚然盲从这些限定至关迫切，但永久的TKDN投资必将导致运营本钱情随事迁，从而减弱盈利能力。

　　为扎根印尼，荣耀筹办在运营的第一年，即2025年开设超过10家品牌体验店，与此同期，荣耀已与印尼最大的移动开拓和电子产物零卖商Erajaya达成政策合作，两边将在市集拓展、渠说念竖立等多个方面伸开和谐。李静先容称：“Erajaya多样形态的店有2000多家，咱们在第一年起步朝着隐私300家以致500家门店的场所勤勉。”

　　面对高端市集上最大的竞争敌手，还需要愈加精确的产物布局。对此，李静显现，荣耀将在2025年推出涵盖智妙手机、平板电脑、个东说念主电脑以及可穿着开拓等多个品类在内的近30款产物，其中也包括折叠屏。“印尼黑白常有后劲的市集，一季度咱们将启动首批产物销售，无论是手机、平板、如故电脑、音频皆是中高端的产物。在低端的竞争上，咱们不追求短期的销量，也不追求份额，聚焦于永久，在改日3年内，荣耀将力图踏进印尼中高端市集价值前三强之列。”

　　印尼高端市集出现“缺口”

　　不外，提到高端市集，苹果和三星是绕不开的两个品牌，印尼市集当然也不例外。干系词，现时苹果在印尼市集的发展却濒临挑战——因未达到印尼政府设定的智妙手机土产货零部件含量至少40%的门槛，其iPhone 16系列在印尼碰到禁售窘境，这也令印尼的高端市集出现一些空白。

　　据悉，印尼这次禁售并非针对苹果，而是基于印尼的TKDN政策(土产货化政策)，事实上，继iPhone 16之后，印尼又禁售谷歌Pixel手机称，Alphabet旗下的谷歌未能忻悦印尼国内内容条件。印尼工业部发言东说念主在2024年10月底的新闻发布会上称，在印尼来回谷歌Pixel手机是违章的，尽管本年仍是有大要2.2万部谷歌Pixel手机通过个东说念主托运或随身佩戴的物品参预印尼。

　　与印度积极推动土产货制造不异，印尼大要在2015岁首始提议土产货化分娩，缓缓不容部分机型从国外整机入口，而条件在印尼当地已毕拼装。这一条件早先从低端手机初始，后缓缓鞭策到高端手机范围。自2022年下半岁首始，5000元价位的手机仍是不成整机入口。

　　不外，李静强调，荣耀这次挫折印尼高端市集与苹果被禁售无关。“荣耀要参预印尼这个职责很早就初始了，（苹果被禁售）仅仅咱们在准备经过中突发的事，咱们在印尼的策略是聚焦中高端，聚焦销耗者，聚焦零卖，着实的作念强品牌和产物价值，苹果有一天（终将）会讲究，我肯定在咱们至极坚贞的政策和了了的策略下，有一天荣耀不错和苹果掰手腕、同台竞争（高端市集）。”

　　在土产货化分娩方面，李静先容称，现时阶段荣耀会选拔与土产货优秀、锻练的工场进行合作电击 调教，改日会证明业务发展和市集需求，尤其是政府的准入条件，不断优化土产货分娩的能力。